Pub JNCO Crime ScenesIl n’y a pas que les scientifiques qui veulent faire ressurgir du passé le mammouth, il y a aussi JNCO qui désire redonner vie à ses jeans ‘mammoths’ par manipulation jeanétique.

Logo JNCO JeansSi dans les années 90, vous avez été skater, amateur de hip-hop ou punk hardcore, vous avez peut-être porté ces pachydermiques pantalons ayant des largeurs à plat entre 40 et 50 cm en bas de jambes (3 à 4 skinnies juxtaposés)… Si vous n’en avez aucun souvenir, n’en déduisez pas forcément que vous êtes atteint d’Alzheimer : le concept a été furtif et assez confidentiel quand même…

Ce sont deux frères franco-marocains, Jacques Yaakov et Haim Milo Revah, qui ont créé ce label, deux marseillais (encore ?) inspirés, partis tenter l’aventure à Los Angeles. Ils ne produisirent pas que des jeans, mais ce sont bien ces iconiques et coniques pantalons qui leur apporta le succès dès le milieu des années 90, pour décliner très vite au point de fermer boutique en 2000.

Poches de Jeans JNCO
Les poches logotypées des jeans Mammoths et Kangaroos

On peut qualifier ces coupes de cargo, des baggies ultra larges avec des poches arrières aussi démesurées prêtes à accueillir avant l’heure des Ipad plutôt que des Iphone. Des empiècements, des coutures voyantes, des poches latérales et des emblèmes pour chaque modèle, au graphisme emprunté au street art. Des taggers ont participé à l’aventure, et notamment le graphiste Nike qui leur dessina le logo couronné. Les coupes se sont intitulées Mammoths, Kangaroos, Crime Scenes ou Buddha qui firent sensation quelques années durant, avant que la mode ne passe à autre chose.

Pantalon de samouraï ?Revatex, la société des Revah propriétaire de la marque JNCO, collabore depuis 2014 avec un nouvel investisseur chinois, Guotai Litian, qui, peut être, pensait que de tels pantalons étaient ceux de leurs séculaires ennemis samouraïs. Leur volonté : ressusciter la marque.

Réactions des ados aux jeans JNCO
Des ados un poil sceptiques…

La question est : JNCO a t-il quelque chance de réussir son come-back ? L’ironie veut qu’il y ait quelques mois, le site complex.com publie un article introspectif qui posait la question : mais pourquoi diable avons nous porté des jeans JNCO ? Dépité, l’auteur ne trouva aucune explication crédible, ni esthétique, ni fonctionnelle, ni marketing, ni politique…

Les raisons sont elles plus évidentes aujourd’hui ? Mystère. Si l’on en croit le pathétique échec d’une pétition lancée il y a 1 an sur change.org appelant au retour du baggy ultra large (9 soutiens recueillis…), ou les réactions d’un panel d’ados auxquels on a présenté ces jeans cargo… ce n’est pas gagné du tout !

Nouveau modèle JNCO Jeans.
Ceci n’est pas un jeans d’enseigne Super U ! C’est le J de JNCO.

Toutefois, qui aurait parié sur le retour des jeans Flare ? Ils ont retrouvé un public féminin, une niche suffisante pour que l’offre se développe. On peut raisonnablement imaginer que dans quelques mois, les mammouths auront trouvé une tribu qui les aduleront. D’ailleurs, en Asie, on trouve déjà de tels modèles pour homme. La décalée ‘Maison the Faux’ a proposé un jean cargo, et on a déjà croisé Rihanna herself avec des pantalons gigantesques auxquels personne n’a trouvé à redire…

Les nouveaux denim JNCO seraient disponibles ce jour même, 20 avril 2015, d’après leur site. Pour le coup, je ne trouve pas leurs photos très flatteuses, mais bon. Les ouvertures de jambe sont limitées à 30 cm (23″ de circonférence), et le denim 100% coton est une toile de 12 onces.

Il n’y a jamais eu de réponse officielle quant à la signification exacte de JNCO. Les versions divergent, les plus courantes étant ‘Jeans & Co’, ou ‘Judge None, Choose One’. Toujours est il que la magie du marketing nous a fait apparaitre une nouvelle signification bien plus élitiste et poétique : ‘the Journey of the Choosen Ones’, le voyage initiatique des élus en quelque sorte… Rassurez vous donc, si vous portez des jeans JNCO, vous ne serez pas ringards, mais plutôt messianiques !

Pub JNCO
Pub JNCO (Crédit Photo)
Pub JNCO
Pub JNCO (Crédit Photo)
JNCO Jeans
JNCO Jeans
Jeans cargo Maison The Faux
Jeans cargo Maison The Faux (Crédit Photo)
Pantalons Deepstyle
Pantalons Deepstyle (Crédit Photo)
Wide leg Jeans from The Sartorialist
Wide leg Jeans (The Sartorialist)
Rihanna porte des jeans ultra large
Rihanna porte – bien? – un jeans ultra large
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