Il y a quelques mois, Levi Strauss a décidé de réorganiser le segment premium, en rassemblant une équipe dédiée à cette offre haut-de-gamme, installée dans une nouvelle infrastructure à Amsterdam. Avec à sa tête Maurizio Donadi, ex-Ralph Lauren, Diesel et Giorgio Armani, le Groupe américain a alors créé Levi’s XX (XX pour ‘extra extra strong’) dont la raison d’être est la qualité et l’authenticité.
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Levi's Made & CraftedLevi’s XX regroupe deux marques : la première est Levi’s Vintage Clothing (LVC) qui propose depuis quelques années des rééditions de jeans puisés dans la riche histoire de la marque américaine. La seconde marque vient d’être créée : il s’agit donc de Made&Crafted.

Made & Crafted puise également son inspiration des modèles emblématiques de Levi’s qu’il revisite et projète dans la modernité et l’avenir. Ce label se veut intemporel, au delà des modes, concentré sur la qualité des matières et du design. La plupart des matériaux utilisés sont l’expression concrète de l’authenticité et de la modernité, comme ces tissus issus de cotons de grande qualité (Sea-Island cotton) alliés à des fibres synthétiques élaborées (Micro Modal).

Arcuate Levis Made & CraftedMade & Crafted désire clairement convaincre les amateurs avertis, férus d’un vestimentaire sophistiqué, ceux qui discerneront la subtilité de la gamme proposée. Un poil élitiste, donc.

Cette subtilité, on la reconnait par exemple dans le traitement du célèbre arcuate levi’s, ce motif des poches arrières de jeans. Sur la ligne Made&Crafted, ce motif est cousu à l’intérieur des poches, ne laissant apparaitre à l’extérieur qu’une suggestion d’arcuate…

En partie commercialisée aux Etats-Unis (jeans entre 150$ et 200$), la ligne sera officiellement lancée en Europe au prochain Bread&Butter, en juillet.

logo levis XXRetrouvez la ligne Levis Red Tab femme,
Levis Red Tab homme,
Levis Engineered Jeans
et tout Levis Red Tab en un coup d’oeil sur le Guide J&d.
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