G-Star Raw: Historique

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G-Star Raw est une marque 'de pointe' comme il existe des technologies du même nom. Un marketing de précision place cette entreprise âgée d'à peine 20 ans dans une subtile niche se singularisant par l'alliance de l'authenticité et de l'innovation, du rudimentaire et de l'expérimental.

C'est en 1989 que Jos Van Tilburg crée en collaboration avec l'entreprise Secon Group, acteur hollandais de la mode, une ligne de denim sous le nom Gap Star.



Van Tilburg a alors des ambitions très modestes : ce n'est pas un businessman aguerri. Il pressent une niche à exploiter sur le marché du Bénélux. Il n'envisage nullement une possible explosion de son activité à l'export qui rendrait l'utilisation de ce nom 'Gap Star' problématique, compte tenu des noms de marques déjà déposées par de grandes firmes.

C'est pourtant ce qui va se produire très vite, et la marque The Gap va le contraindre à jeter le 'A' et le 'P' aux oubliettes pour finalement ne garder que G-Star.

G-Star gagnera ses lettres de noblesse en lançant sa ligne de denim 'Raw', synonyme d'authenticité : nous sommes alors en 1996. (l'expression 'raw ou dry denim' caractérise les jeans, en général de teinte indigo, dont la toile brute n'a pas fait l'objet de délavages ou de traitements après sa production).

C'est le designer Pierre Morisset qui est alors chargé de la conception de cette ligne qui devra allier les caractéristiques brutes du vêtement et de la toile, avec un style avant-gardiste, une combinaison subtile et excentrique du traditionnel et de l'expérimental, qui caractérisera la marque aujourd'hui encore.

L'iconique modèle 'Elwood' va très vite prendre le statut de symbole de cette ligne de denim. Son design se rapproche volontairement des pantalons de motard. Depuis, le Elwood s'est décliné en des dizaines de modèles dérivés, dans toutes les coupes et les conforts possibles, mais toujours dans le même esprit structurel.

En 2002, Van Tilburg et Secon Group se séparent. En 2007, G-Star a lancé une collection de chaussures toujours dans cet esprit d'authenticité et de non conformisme liés.

Depuis l'origine, le taux de croissance de l'entreprise atteint de 20 à 30% annuel. Le chiffre d'affaires 2006 était d'environ 400 millions d'euros.

Depuis quelques années, G-Star entretient son image en contribuant au développement sous son label de produits alliant la technologie, l'intemporel et le traditionnel (si, si, ils y arrivent).

Parmi eux, le 'raw defender' en collaboration avec la firme automobile Land Rover, ou le 'raw ferry' naviguant sur les canaux de la mère patrie Amsterdam, ou encore le 'raw cannondale', un cycle à la paradoxale image de la société G-Star Raw.

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Site officiel : http://www.g-star.com/
Détail de la collection G-Star Raw Jeans
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