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Kaporal 5: Historique

© COPYRIGHT 2007-2014 Jeans & Denim - TOUS DROITS RÉSERVÉS - Author : Jerome Vallet


Kaporal 5 et Mc LemSi vous suivez les matchs de l'O.M. (dont 'droit au but' est la devise), vous ne pouvez pas avoir manqué cette centaine de mètres d'affichages électroniques Kaporal 5 au bord du terrain ! Et pour cause, c'est l'une des campagnes de communication de cette jeanerie marseillaise, dont la jeune marque a connu une ascension fulgurante ces dernières années.

En 1979, la famille Emsellem se lance dans les jeans avec la marque Mc Lem. Cédée à des tiers au début des années 90, la société reviendra totalement dans le giron familial en 1996 lorsque le fils, Laurent, décide d'en reprendre la direction.



Des casques moto Kaporal 5Au début des années 2000, le marché du denim se divise entre les ténors historiques proposant des jeans relativement bon marché, et des marques haut de gamme surtout italiennes. Au milieu, il y avait une place pour Kaporal 5, marque créée pour l'occasion, dont le marketing ciblera les moins de 30 ans, dans un budget compris entre 90 & 120 euros, le style étant caractérisé par des effets d'usure et de vieillissement prononcés, des coupes et des délavages innovants.

L'ascension est, depuis, impressionnante. Le chiffre d'affaires est multiplié par 20 en 4 ans, pour atteindre 42 millions d'euros en 2006. Des hauts (veste, polos, t-shirts), des jupes et bermudas viennent étoffer la gamme Kaporal. L'entreprise monnaye son nom au travers de licences pour des maillots de bain, de l'optique, des montres et même des casque de moto !

Kaporal 5 ambitionne un développement à l'étranger. En 2012, le CA atteint 100 millions, mais la part des ventes à l'export n'est que de 12%.
Pour impulser cette mutation, la direction est renouvelée en 2012, et le Groupe d'investisseurs de TowerBrook Capital Partners prend la majorité des parts en 2013, après avoir acquis True Religion. L'objectif est dorénavant de tripler l'envergure de la marque d'ici 4 années...




Kaporal 5


Site officiel : http://www.kaporal-jeans.com/
Détail de la collection Kaporal 5 Jeans
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