Lee Cooper : Historique

© COPYRIGHT 2007-2017 Jeans & Denim - TOUS DROITS RÉSERVÉS - Author : Jerome Vallet

Découvrez tous les modèles de jeans Lee Cooper en un coup d'oeil !

Logo Lee CooperAttention, du caractère dans le monde du denim. Lee Cooper, c'est le british de la rue, pur jus, pas celui des salons de thé.

L'image, monochrome, de Lee Cooper : des pubs anglais et des pintes de bières, des potes et des convictions à défendre, du foot à supporter. Lee Cooper ne fabrique pas des jeans pour les cow-boys ou les stars de cinéMais attention, pas du ballon rond à la Beckham, mais du foot à la Rooney.

Lee Cooper annonce la couleur : "Nous ne faisons pas des jeans pour les cow-boys ou les stars de ciné.". Un bras d'honneur aux Wrangler, Levi's, Diesel et consorts.

Pour Lee Cooper, le jeans n'est pas un artifice.

Tout ceci est une posture marketing étudiée ? Plutôt une affirmation actuelle d'un caractère historique bien trempé pour cette entreprise centenaire.



L'aventure commence en 1908, lorsque Morris Cooper fonde la M. Cooper Overalls Limited, spécialisée dans la confection de vêtements de travail pour les ouvriers de la révolution industrielle (c'est un point de départ commun à tous les piliers de l'industrie du denim : Lee, Wrangler, Levi's...).

Morris CooperLa confection à partir de denim ne débutera qu'en 1913. Une année plus tard, l'entreprise pourvoira l'armée britannique en uniformes. Idem pendant la seconde guerre mondiale, pendant laquelle les usines seront réquisitionnées. L'entreprise connaitra sa plus forte expansion dans l'après-guerre, lorsque le gouvernement anglais sera contraint d'imposer des rationnements, et qu'une paire de jeans Lee Cooper se vendra pour un seul coupon de rationnement, contre 26 pour un costume traditionnel. Lee Cooper devient le fournisseur de vêtements le plus abordable de l'époque.

Publicité Lee Cooper 1965Dès 1946 donc, Harold Cooper, fils du fondateur et dorénavant dirigeant, oriente résolument la fabrication vers les vêtements de loisirs ou de tous les jours.

L'exportation se développe, vers la Hollande d'abord, puis la France, qui demeurera dès lors le marché d'exportation fidèle parmi les fidèles (sur le site de Lee Cooper - version anglaise- , on parle de 'la mystérieuse et profonde fidélité de la France', clin d'oeil ironique dans la perspective des toujours tumultueuses relations franco-britanniques !).

Aujourd'hui, on trouve Lee Cooper dans plus de 70 pays.

Pub Lee CooperDans les années 50, la firme commercialisera le premier jeans pour femme avec braguette zippée, provoquant la stupeur. Une collection pour enfants verra le jour en 1955, et des jeans de couleur dans les mêmes années.

Des pantalons à carreaux écossais des années 60, aux coupes moulantes des années 80, Lee Cooper a toujours su innover. Aujourd'hui, sa gamme de jeans joue la carte de l'authenticité, de la continuité et de la simplicité, essayant de ne pas tomber dans les travers consistant à multiplier les coupes, les teintes ou les effets d'une saison à l'autre.

Lee Cooper JCDC DenimLa marque est attachée à son histoire, et ses collections en sont la matérialisation : coupes sobres, esprit orienté vers l'utile, avec des touches de mode, sans excès.

En 2008, Lee Cooper, doyenne des jeaneries européennes, célèbre ses 100 ans. Elle s'associe à quelques personnalités / célébrités pour lancer de nouveaux produits.

Lou Doillon, notamment, 40 ans après que sa mère Jane Birkin ait collaboré pour des campagnes publicitaires, a dessiné une ligne de prêt-à-porter : 'Lou Doillon by Lee Cooper'.

Le couturier Jean-Charles de CastelBaljac composera également une ligne de denim.


Site officiel : http://www.leecooper.fr/
Visionner les pubs Lee Cooper

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